Sandra Tobon es Doctora en Administración y Dirección de Empresas, Sobresaliente "cum laude", Reconocimiento Internacional por la Universidad Complutense de Madrid, y Magíster en Psicología por Universidad Nacional de Colombia. Becaria doctoral Colciencias-Colfuturo 2016-2019 por el Ministerio de Ciencia y Tecnología de Colombia y becaria Erasmus plus por la Unión Europea para realización de estancia de investigación en la Universidad de Westminster, U.K.

Investigadora asociada de la Universidad Complutense de Madrid  desde diciembre de 2019 dentro del proyecto financiado por la Unión Europea titulado GAMES AS METHODS TO ENHANCE INNOVATION AND ENTREPRENEURSHIP “GAMIFY”. Cuenta con 10 años de experiencia docente de marketing e investigación en grado y posgrado de universidades colombianas, con calificaciones sobresalientes por parte de sus estudiantes. Ha publicado artículos en revistas indexadas internacionales (Decision Support Systems, Q1, JCR; Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research -JTAER- (Q3, JCR, Q2, SJR); Universidad & Empresa, Latindex; Turismo y Sociedad, Latindex: Ha presentado los resultados de  sus investigaciones en congresos internacionales de marketing como European Marketing Academy, EMAC (2018, 2019), Congreso de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional, AEMARK (2017, 2018, 2019). Ha realizado estancia de investigación en la University of Westminster bajo la dirección del profesor José Luis Ruiz-Alba. Es revisora de las Revistas Decision Support Systems, International Journal of Information Management e International Journal of Marketing and Advertising. Habla Inglés y Portugués fluido.

 Esta trayectoria es el resultado de su pasión por el aprendizaje y el perfeccionamiento continuo junto su aprecio por la investigación científica y el estudio del comportamiento individual y social del consumidor. Esto ha hecho que busque cada día superar sus propias capacidades e interactuar con otras comunidades académicas para ampliar los horizontes de su investigación.

 En su futuro inmediato, proyecta consolidarse como docente e investigadora internacional y participar en convocatorias europeas de investigación como Marie-Curie Individual Fellowship y convocatorias de investigación en España.

 Entre sus áreas de interés en investigación están: consumer behavior, consumo inteligente, gamificación, social influence.