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Marca 007” y su gestión creativa en los Títulos de crédito de las películas de James Bond

Publicated to:Creatividad Y Sociedad. 32 (1): 209-238 - 2020-01-19 32(1), DOI: 10.37475/creatividadysociedad1/32.10

Authors: Belén Ramírez Barredo; Josefa Elisa López Goméz; Francisca García Bazago

Affiliations

Abstract

Las marcas son símbolos universales de la era moderna, una promesa para el consumidor. Su adquisición viene determinada, en gran medida, por su estilo y personalidad: un conjunto de valores, de intangibles, con los que el usuario se identifica y por los que está dispuesto a pagar. La comunicación de la personalidad de la marca ha de gestionarse creativamente a través de los signos que componen e integran su sistema semiótico. Entendidos de manera integral, permiten conceptualizar e inventar la marca en todas sus dimensiones, haciendo de ella una auténtica experiencia creativa. El agente 007 no es sólo un personaje de ficción: es un icono cultural, una marca global, integrada por una serie de rasgos creativos que traspasan la ficción para anidar en la mente del espectador y entablar con él una relación personal de tipo emocional. Entre los atributos que definen la marca Bond se encuentran dos piezas audiovisuales: la secuencia Gunbarrel y los títulos de crédito iniciales. Este artículo tiene como finalidad analizar si los segundos contribuyen a la gestión creativa de la “marca 007”, siendo al tiempo un componente de la misma. Se examinarán once secuencias desde un enfoque semiótico con el fin de contrastar si[…]”

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